Franchise ist ein Teil der Distributionspolitik. Ein weiterer Name ist der Konzessionsverkauf. Es verbindet den direkten und den indirekten Verkauf. Der Franchisenehmer übernimmt vom Franchisegeber gegen ein Entgelt sein Geschäftskonzept. Der Franchisegeber vermittelt dem Franchisenehmer Know-how und die corporate identity (Warenzeichen, Muster, Geschmack). Somit steigt der Franchisenehmer mit einer der Bevölkerung bekannten Marke in die Geschäftswelt ein. Es muss sich nicht erst neu behauptet werden, da es bereits bekannte Waren bzw. Dienstleistungen zu kaufen gibt.