Emil & Paula steht für Freude an schönen Dingen, Qualität und Liebe zum Detail. Für kleine und große Leute hat Emil & Paula liebevoll ein Sortiment an Einkaufsideen für ein noch schöneres Zuhause zusammengestellt. Die Gründerinnen von Emil & Paula teilen eine Leidenschaft für außergewöhnliche Dinge, die man nirgendwo bekommt und die dennoch erschwinglich sind. Und das Schicksal, als berufstätige Juristinnen und Mütter von insgesamt sechs Kindern, wenig Zeit zu haben, dieser Leidenschaft nachzugehen. Deshalb haben sie schon immer füreinander schöne Dinge aufgespürt und neue Errungenschaften geteilt. Als eine der beiden ins Ausland zog, begann ein reger Warenverkehr über die Landesgrenzen, denn auch in diesem Bereich gilt: anderes Land, andere schöne Dinge. So entstand die Idee, Auserwähltes aus verschiedenen Ländern einem größeren Kundenkreis anzubieten und besonders schöne Produkte über die Grenzen hinweg bekannt zu machen und zu vertreiben.