Die Modeboutique Loubelle wurde von der gebürtigen Hamburgerin und Modedesignerin Joanna Hinneberg gegründet. Im August 2014 eröffnete der Hamburger Laden im Stadtteil Winterhude, in dem eine feines Sortiment an bekannten Modelabels zu finden ist, das durch eine Auswahl von kleineren, aufstrebenden Labels abgerundet wird. Der Loubelle Onlineshop liefert nach Deutschland, Österreich und in die Schweiz. In dem Hamburger Laden wird außerdem eine persönliche Abholung für online bestellte Artikel angeboten. Die besondere Auswahl spiegelt den Hamburger Modestil wieder, hier werden klassische und verspielte Designs miteinander kombiniert. Auch im dazugehörigen Onlineshop finden sich z.B. Marken wie IQ+ Berlin, iheart, Paige Denim, Kapten & Son.