Im Vergleich zu einem Shopping Trip in der Innenstadt erweist sich ein Onlinekauf als vergleichsweise bequem: Keine Anfahrt, keine langen Schlangen und das nächste Produkt ist nur einen Klick weit entfernt. Dennoch birgt der Kauf im Internet einen entscheidenden Nachteil: So gibt es eine Kaufberatung durch einen Fachhändler beim Onlineshopping nicht. Dabei gibt es einige beratungsintensive Produkte, bei denen die Kaufentscheidung ohne eine zweite Meinung oft schwer fällt. Kaufvergleich.de tritt an um Nutzern, Ratgeber zu verschiedenen Produkten bereitzustellen. Ziel ist es, eine unabhängige und objektiv Beratungs- und Informationsplattform für Verbraucher zu schaffen. Dazu erhalten Nutzer Produktvergleiche anhand objektiver Kriterien und Ratgebertexte zu verschiedenen Themenbereichen vom Holzwurmmittel bis hin zur Zeltgarage.